Oh Du bunte, oh Du fröhliche ... Geschenkschachtel

Die Zeit ist etwas Lineares, was immer in eine Richtung geht. Obwohl seit Jahren Ronald Lawrence Mallett bemüht ist, das Gegenteil zu beweisen. Auch wenn seine Versuche, Elementarteilchen in die Vergangenheit zu senden, nicht wirklich geglückt sind, können wir uns trotz allem zeitlich auch rückwärts bewegen - in unseren Erinnerungen.

Zu meinen Erinnerungen gehören bunte Schachteln, eigenhändig vor irgendwelchen Festen als Geschenkverpackung gebastelt, eine Art persönliche Note für Verwandte und Freunde. Wenn der Inhalt etwas karger ausfiel, hatte ich das Bedürfnis, ihn aufzuwerten. Was eignet sich besser, als eine fröhlich anmutende Geschenkschachtel. Man nehme buntes Papier, Karton, Schere, Glitzerkordel, wenn vorhanden (was in meiner Kindheit schon eine Besonderheit darstellte - Ostblock ließ grüßen!) und lasse der Kreativität freien Lauf.

Stülpschachtel

Heute bastelt man wieder, aber aus einem anderen Grund. Die bunten Schachteln in den Schaufenstern sind schön, aber uniform. Die individuelle Note fehlt. Sie ist es aber, was wir für unser Wohlsein benötigen. Gerade in den Monaten vor dem Advent beginnen Familien mit der Planung, was alles für die Erzeugung der freudigen Stimmung benötigt wird. Die privaten Fenster konkurieren sehr erfolgreich mit der Schaufenstern der großen Kaufhäuser. In der Verkaufswelt geht es um die Verführung zum Kaufen, in der kleinen Familie sowohl um den pädagogisch korrekten Zeitvertreib, als auch um den Glanz der heilen Welt. Weil die Eltern viel mehr Zeit der Kreativität im Alltag schenken können und der Stern des Fernsehens  am Wochenende-Firmament absteigt, kommen neue Alternativen ins Spiel. Sport, Ausflüge, Kulturprogramm beim guten Wetter und eben Basteln beim schlechten etablierten sich bereits in der trauten Welt der kleinen Familie, ob sie klassisch aus Papa und Mama und Kindern besteht, oder eine Regenbogenfamilie ist.

Auch in der Verkaufswelt hat man diesen Wandel zur Kenntnis genommen. Gerade bei Kindern in Deutschland spielt das Aussehen, die Verpackung selbst ein große Rolle: Karteikarten mit Rätzeln sehen in einer bunter Schachtel spannender aus als in einer grauen.

Karteikarten-Schachtel, Stehsammler

Daher bemühen sich viele Verlage, Bücher, Hefte und andere Printerzeugnisse in möglichst attraktive Verpackungen zu hüllen, um die Zielgruppe, das Kind, zu erreichen. Auch wenn Minderjährige selten über ausreichend Geld verfügen, so gibt es um die Meisten herum genug Tanten, Großeltern und Freunde der Familie, die gerne eine große Freude bereiten möchten. Es zählt in der heutigen Welt nichts mehr, als glänzende Kinderaugen. Gerade, weil sie sich vor lauter Überfluss immer schwieriger zu diesem Glanz verleiten lassen.

Daher bleibt es, allen oh die fröhliche und bunte Bescherungszeit das ganze Jahr über zu wünschen.

Oh weh, oh weh, es weihnachtet sehr oder wie findet man die schönste Schachtel

Stülpschachtel

Jedes Jahr im Oktober stehen Weihnachtsgebäck in Reih und Glied in deutschen Kaufhäusern. Paar Wochen später gesellen sich auch die Weihnachtsmänner, Engel und andere feierliche heilige Verpackung. Der Count Down für das Anschaffen von Weihnachtsgeschenken beginnt.

Weihnachtsgrüße an Geschäftspartner gehören zum Alltag sowohl beim Privatunternehmen als auch in den Institutionen der öffentlichen Hand. Die Suche nach der besten Verpackung mit etwas Inhalt aber bloß nicht zu viel startet zum Teil schon früher. Es werden Brainstormings durchgeführt, Ideen gesammelt, Produzenten gesucht, Angebote eingeholt und wieder eine Sitzung einberufen. Listen der Kunden werden zusammengestellt, abgeglichen, diskutiert und korrigiert. Die Maschinerie um die Weihnachtsgrüße mahlt und beansprucht massenweise Zeit. Und jetzt beginnt die Suche nach der optimalen Verpackung: Was passt zum Corporate Identity der Firma oder des Instituts. Es darf nicht zu Bescheiden sein, wenn es um einen Juwelen-Hersteller geht, es darf nicht zu protzig werden, wenn eine seriöse Forschungseinrichtung damit in Verbindung steht. Der gute Name, das passende Bild, komplexe Firmenphilosophie und vieles mehr wollen wir damit präsentieren. 

Ein gutes Beispiel hat mein Mann aus einer der vielen Messen mitgebracht. Eine Schachtel mit scharfem Gewürz. Scharfe Autos für Genießer sollte die Nachricht dahinter sein. Die Konstruktion 363 – geschlossene Verpackung mit Magnetverschluss – komplett bedruckt und mit einem passenden Inhalt stellt durchaus eine attraktive Geschenkidee. Sowohl das Gewürz als auch die Schachtel zeigten die Wertschätzung, welche der Schenkende dem Beschenkten entgegen brachte, als auch die Nützlichkeit im privaten Bereich. Jedes Mal, wenn ein Grill-Event bei uns zu Hause ansteht, sehe ich die Bilder und Worte des Zulieferers für Automobilbranche und denke an die schönen neuen Autos, eins davon könnte auch in unserer Garage stehen.

Eine gelungene Idee für Weihnachtsverpackung sind die Schachteln, welche auch als Versandschachteln funktionieren. So muss man sich nicht um eine doppelte Verpackung kümmern und schont gleichzeitig die Umwelt, weil weniger Rohstoffe für, zugegeben nicht immer sinnige, Aufmerksamkeitsbekundung verschwendet werden. Ob so ein Mailing wirklich sein muss, soll hier nicht diskutiert werden, weil die Welt nun mal so funktioniert. Die Qualität der Dienstleistung und die Zeichen der Mühe für die Kundenbindung, zu der zweiten Kategorie gehören auch Weihnachtsgrüße, gehören zum geschäftlichen Alltag der westlichen Hemisphäre und der erwirtschaftete Anteil der beteiligten Branchen (Agenturen, Verpackungsindustrie etc.) stellt mit Sicherheit nicht gerade den kleinsten Teil des innereuropäischen BIP dar. Industriezweige in Diensten für andere Industriezweige, wie ein Schneider im Dienste für andere Menschen, welche sich anziehen wollen und müssen. Das eine Rädchen greift in das andere hinein. Und so mahlt die Mühle des Weihnachtsgeschäfts weiterhin munter und wir suchen nach dem optimalen Weihnachtsgruß.